Unna dig en biljett
Julius Marstorp (CW), Josefine Jerkin (AD), Amanda Lindén (CW).
Den största andelen resenärer i Göteborgs kollektivtrafik köper bara biljett vid utvalda tillfällen. Varför är det så?
Det visade sig att de flesta som betalar för sig gör det för att kunna slappna av. Så vi tog fram en kampanj som lyfter de bekväma fördelarna med att ha en biljett.
Tonalitet
Vi vill behålla den nuvarande, men samtidigt kommunicera känslan av att Västtrafik ligger steget före.
Att de är medvetna om fuskåkarna, men presenterar en lösning istället för att skälla på dem.
Målet är att mottagaren ska bli självmedveten, vilja sluta krångla och istället köpa en biljett.
Att de är medvetna om fuskåkarna, men presenterar en lösning istället för att skälla på dem.
Målet är att mottagaren ska bli självmedveten, vilja sluta krångla och istället köpa en biljett.
Digitalt
Påminnelse
När du som erfaren “chanstagare” sitter redo att köpa en biljett om du skulle skymta en kontrollant, slänger vi in en snäll påminnelse.
Efter 30 sekunder utan aktivitet på köpsidan startar en animation med budskapet som syns på bilden.
Efter 30 sekunder utan aktivitet på köpsidan startar en animation med budskapet som syns på bilden.
Utanpå buss
Koncept inuti spårvagn
Koncept inuti spårvagn
Helsideannonser
För att sätta kampanjen i kollektivtrafiken även när mottagaren inte befinner sig där, gjorde vi ett annat uttag för helsidesannonser. Här vill vi visa människor som har det lite extra trevligt i kollektivtrafiken. Förmodligen för att de unnat sig en biljett.